步步高拟投1亿元设立电商子公司

    步步高2日晚间公告，为实现线下与线上融合的O2O商业模式，公司拟以自有资金出资1亿元，设立全资子公司“步步高电子商务有限责任公司”。在适当的时机适当的条件下，公司将用步步高电子商务有限责任公司20%的股权用于激励该全资子公司的电商管理团队。

    公司称，因上述项目尚在初期阶段，未来取得的实际效果善待观察。本项目对公司本年度的财务状况、经营成果不构成重大影响。公司同时提示，本项目尚在初期阶段，未来存在一定的不确定性。敬请广大投资者理性投资，注意风险。

    面对租金上涨、成本上升，尤其是电商冲击等因素的影响，大量实体零售增长放缓，而电商则迎来一个爆发的时期。据艾瑞咨询统计数据显示，2012年中国电子商务市场整体交易规模为8.1万亿元，其中网络购物交易规模市场份额占比为16.0%，突破万亿大关。可以说，电商将消费市场推上了一个全新的时代。

    今年10月18日，公司宣布拟成立步步高电子商务有限公司，以独立子公司的经营模式正式进军电子商务领域。公司计划借助PC+手机APP+微购物商城等线上渠道，结合线下所有门店、仓储物流资源，实施全渠道、全业态、全品类的O2O战略。公司O2O全渠道电商的发展计划：预计2013年底前推出步步高商城，首先将从网上超市和网上电器切入，再推出步步高移动APP商城和微购物商城等；预计2014年开始将延伸至智能百货。

    步步高拟采用双线零售战略，即线上的步步高商城与线下实体店的双赢商网向互补，而现有的300家门店成为公司的优势。公司通过建设电子商务平台，可以利用自身线下的品牌优势，把线上的顾客通过微信平台带到线下来消费，通过线下活动与线上推广的相互映射，从而达到推广与营销的最大化，大幅提升用户体验和粘性，增加销售额。而实体零售O2O融合，也将有效应对电子商务带来的巨大冲击。