门店经营下滑 品牌橱柜制造商试水电商

成都有70%以上橱柜制造商开始关注电商，有20%左右(小区网 )橱柜制造商开始将销售重点放在了网络上，有品牌称网购营业额以每年2-3倍的速度增长。层出不穷的网购活动与特色服务，也让橱柜紧跟时代步伐。

从1994年开始，橱柜一条街槐树街在全国拥有响当当的名号。无论是买橱柜的成都人，还是想在四川打开橱柜销路的橱柜生产厂家，都少不了要去这条街“报道”。原因很简单，这条街是四川橱柜的一张名片。

如今，除了去槐树街、浆洗街抑或是一些家居商场买橱柜，消费者开始在关注来势迅猛的“电商”。不少橱柜生产厂家开始变得纠结起来，实体专卖店和网店之间，孰轻孰重？

记者调查了解，成都有70%以上橱柜制造商开始关注电商，有20%左右橱柜制造商开始将销售重点放在了网络上，有品牌称网购营业额以每年2-3倍的速度增长。层出不穷的网购活动与特色服务，也让橱柜紧跟时代步伐。

年轻人中意网购品牌橱柜力推电商

80后的曾小姐是一个不折不扣的网购迷，从吃到用甚至是装房子，所有一切都是在淘宝上搞定：“我的橱柜是在网上买的，物美价廉不说，还省了东跑西跑的时间，简直是‘多快好省’。”像曾小姐一样，不少80、90后的年轻人成为置业主力，而网购的习惯不仅让他们偏好通过网络购买一切所需品，也在不经意间改变了家居传统销售渠道，甚至是对于橱柜这样的定制类产品，也逐渐在网上有了自己的一席之地。

记者点开淘宝网站，输入关键词“橱柜”，在品牌一栏里便出现了诸如欧派、金牌、加利安、雅立、樱花、科勒、杜邦、弗兰卡等橱柜品牌，每一家的产品都十分丰富，消费者只需按照界面上的提示，或从颜色挑选，或从风格区分，只需要坐在家中轻点鼠标，就能在图片上了解到每一套漂亮橱柜的详细细节，遇到疑问，还可通过在线方式直接与工作人员沟通。

单从网络页面统计的销售数据来看，大品牌仍旧是消费主流，实体店2万左右的一套橱柜，在网上平均售价能便宜七八千元，简约风格和乡村风格最受欢迎。不少橱柜品牌还搭配销售厨房用品，如锅、碗、刀具、保鲜盒等，这些小件用品的购买量也让人不可小觑。

品牌竞争惨烈门店经营普遍下滑

从1994年开始，成都人习惯去成都槐树街、浆洗街等橱柜商圈买橱柜。尤其在槐树街，早在18年前，是众多橱柜商家千金一掷也要抢占的口岸。但随着近年来各大橱柜品牌将专柜铺进环境舒适的家居卖场，消费者被分流，槐树街便逐渐失去它往日的辉煌。

有数据显示，2012年以来，受市场大环境的影响，很多家居企业销售下滑、经营乏力、前景堪忧，其中，橱柜行业整体市场业绩下滑25%-30%，80%的橱柜品牌处于销售增长放缓或停滞状态。但有研究机构表示，橱柜行业市场是十分巨大的，未来5到10年有1千亿元的市场容量，一二级市场竞争激烈，但是三四级乃至五六级市场仍然存在巨大空白市场。

面对这一块大蛋糕，企业之间的竞争必不可少。记者采访发现，市场整体宏观调控，橱柜企业日益增多等因素，导致了橱柜品牌惨烈竞争的局面，橱柜品牌们的生存斗争日益残酷，产品升级与渠道拓展必然就成了企业能脱颖而出的核心竞争力。于是各大橱柜品牌纷纷开始拓展自己的出路占领市场，而其中，电子商务的发展势头突飞猛进，在电商蓝海中寻找新的出路，成了不少橱柜商的选择。