快消企业看淡2013年将重点深耕电商渠道

在经历了2012年经济增速下滑之后，快速消费品企业对于2013年的预期普遍趋于谨慎。

据上海商情快消品研究中心1月30日发布的《快速消费品年度调研》显示，在受访的近百家国内快消品企业中，有23.1%的受访企业预计2013年的销售增幅将低于10%，此类企业数量较上年增长了近十个百分点。

一方面销售乏力，另一方面受到原材料、人力资源及租金成本上涨等因素的影响，快消品企业的利润增长更加疲软。数据显示，2012年，42.1%快消品企业利润下降。

展望2013年，44.2%的企业则预测增长幅度将在10%-20%之间，仅7.7%的企业预测增长将超过50%。

大多数企业把2013年的经营重心放在渠道深耕上。

上海恒源祥袜业有限公司总经理穆震涛表示，无论是纵向的渠道下沉还是横向的渠道扩张，该公司今年都将努力拓展。而电子商务则是众多企业重点发展的渠道，许多企业表示将成立专门的电子商务部。旗下拥有内衣品牌“宜而爽”的中兴投资（中国）有限公司上海公司总经理龚淑容称，宜而爽2012年在电商渠道的销售成倍上升，该公司为此成立了专门的团队负责电商运营。杭州华味亨食品有限公司上海办事处总经理沈松祥则表示，2013年华味亨的产品将全面进军电商平台，该公司目前已经建立了专门的电子商务部。

此外，在接受上述调研的企业中，有36%的受访企业表示其主体产品将会涨价。