乐天寻求海外扩张 挑战电商巨头亚马逊

北京时间10月12日消息，据国外媒体报道，日本最大的互联网零售商乐天（Rakuten）当前正筹划在印度和澳大利亚市场扩张，因为日本经济增长放缓的前景可能会影响到该公司在本土的业务。

乐天创始人兼首席执行官三木谷浩史（Hiroshi Mikitani）日前在接受采访时表示，“我们在全球业务扩张上正在取得非常稳定的进步。”三木谷浩史表示，最快到2020年，乐天来自海外的销售额将占总销售额的70%。

作为追赶亚马逊战略的一部分，在过去的三年时间里，乐天已经斥资超过16亿美元用于收购，其中包括收购图片社交网络Pinterest和数字图书零售商Kobo的股份。乐 天当前的营收约为亚马逊营收的十分之一。市场研究公司JI Asia驻东京分析师贾斯汀·威斯（Justin Weiss）表示，乐天向海外市场的扩张目前尚未大幅提升公司营收。威斯说：“乐天还没有按照国家披露其营收情况，以及未来的营收预期。”威斯在投资者报 告中建议投资人“卖出”乐天股票。

作为哈佛商学院的毕业生，三木谷浩史一直要求员工学习英语。他在接受采访时表示，乐天计划把业务扩展至27个国家和地区。

增速放缓

当问及乐天的详细扩张计划时，三木谷浩史表示，“我们绝非吹毛求疵。我们将会依据形势和市场的成熟调整我们的战略。”三木谷浩史称，除印度和澳大利亚市场外，乐天当天正在考虑在东南亚、东欧、拉美等市场进行扩张。

乐天股价周五在东京证券交易所下跌0.8%，报收于757日元。今年以来，乐天股价累计跌幅达到了8.6%。

乐天目前不仅在规模上小于亚马逊，而且扩张速度也不及亚马逊。彭博社的统计数据显示，截至2011年的过去5年中，乐天的年平均营收增长率为13%，远不及亚马逊35%的平均增长率。

市场份额

在过去的两年当中，乐天收购了英国音乐和游戏零售商Play Holdings Ltd.、美国零售商Buy.com、法国电子零售商PriceMinister、以及巴西的Ikeda等网络业务。今年，乐天斥资3.15亿美元收购了加拿大的Kobo。

乐天的旗舰购物门户乐天市场（Rakuten Ichiba）目前已经与大约4万商户签约，向消费者销售玩具、电子产品和睡衣等产品。乐天的英文网站同时还向海外客户销售日本商品。

彭博社的统计数据还显示，截至今年6月30日，乐天持有价值100亿美元的现金和短期投资，为亚马逊的两倍左右。伦敦市场调研公司Euromonitor的统计数据显示，乐天目前是全球第三大网络零售商，市场份额为3.5%。亚马逊位居榜首，市场份额为12%；苹果排名第二，市场份额为3.9%。Euromonitor的数据还显示，乐天在日本网络零售市场的份额达到29%，领先于亚马逊的15%，苹果的4.5%，以及雅虎的3.2%。

 （明轩）