电商市场再现“二选一”难题

互联网行业继3Q大战给网民提出二选一的选择题之后，电子商务行业再次制造二选一的局面，这次需要作出选择的是电商商家。

近日，有媒体报道称，天猫从高管到店小二纷纷约谈天猫商家，要求在天猫和京东两家电子商务平台上选择一家，如选择京东商城就不能参加天猫的促销活动。

事实上，近年来电子商务发展迅速，据艾瑞咨询发布最新数据显示，2012Q2中国电子商务市场交易规模为1.88万亿元，同比增长25.0%，环比增长7.3%，虽然增速略有放缓，但仍保持强劲的发展势头，这也使得行业内的竞争越发激烈，天猫作为第一代电子商务平台，虽然具有一定优势，但面对以京东商城为代表的后起之秀的穷追不舍，也是倍感压力。

“天猫若有这样的措施，主要来自其他电商的竞争压力，近年来网络零售市场迅速发展，京东商城、苏宁易购、腾讯B2C、亚马逊中国追赶的步伐加快，天猫也不得不需要稳固自己的地位。”电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

中投顾问IT 行业研究员王宁远向《中国产经新闻》记者表示，若天猫真向商家发难，让其在平台中二选一，其举措一方面出于对竞争对手的担忧，进而以其强大的平台实力，逼迫商家做出抉择，达到打击竞争对手的目的；另一方面可以试探商家的忍耐程度和底线，也可为后续的平台管理提供一定的依据。

开放性是互联网领域的一大特点，对于电商商家希望拥有多平台、多渠道，而这样就对消费者提供了更多的选择性，电子商务市场需要百花齐放的局面，这样才能形成良性竞争，促进行业健康发展，而一家独大，形成行业垄断，对于整个行业都会带来不利影响。

虽然对于天猫让商家二选一的消息，天猫方面给予否认，但从目前电子商务市场的竞争格局来看，这样事情不是不可能发生，这样的选择题一旦摆在商家面前，就会形成不久前电商价格战一样的结果，带来的必将是多方面的利益损害。

王宁远认为，电商平台对商家采取平台二选一的威胁举措是不合理的，这不但严重损害了商家和消费者的权益，同时也扰乱了市场竞争的秩序，将给市场带来严重的负面影响。对整个行业竞争而言，如此野蛮的举措，最终会失去民心，这不但不会带来市场份额的提升，而且会给竞争对手机会提供更“优惠”的平台而抢占 商家。

事实上，像二选一这样不正当竞争、行业垄断的行为，从宏观来讲不利于行业发展，而归根结底受伤的还是商家和消费者，一方面商家的利益受损，让商家处于两头为难的境地，另一方面，对消费者来说，选择余地有可能缩小。

对此，王宁远也表示，对商家而言，损害了其自由选择平台销售的权利，并且增加了其在平台销售的成本，在销量并未大涨的情况下，成本进一步提升，对其利润造成了一定的负面影响；对消费者而言，一方面减少了其购物平台选择的多样性；另一方面商家将上涨的成本转嫁至产品价格，这必然提高消费者购物的成本，进而损害消费者的权益。

本报记者 刘晓凯报道