电子商务能否照亮家具业未来

“这是最好的时代，也是最坏的时代。”这句写在《双城记》开篇的名言用来形容我国家具行业的现状再合适不过。近年来，受房地产调控政策影响，全国各 地家具卖场过剩，不断出现关停、倒闭的现象，经销商也正在历经前所未有的拆店高峰，整个家具市场日渐低迷。家具行业正面临几年以来最严峻的考验。

然而，面对生存的考问，家具行业并没有坐以待毙，而是在积极寻找新的突破口。无数大规模电子商务网站的出现，给家具市场带来了多样化的销售渠道。记者了解到，从去年开始，家具电子商务又在创造一种新的“线上销售，线下体验”的营销模式。

家具行业的电子商务时代

据统计，2011年，可谓是我国电子商务市场兴起的井喷年。国内电子商务网站已超过2万家，网络购物（下称网购）市场交易金额从2010年的 4980亿元增长到2011年的7700亿元，占社会消费品零售总额的4.3%。中国的网购人数从2009年的1.3亿增加到2011年的1.87亿。

我国家具行业虽然起步较晚，但是也正在进入电子商务时代。据了解，自2008年初喜梦宝率先开创网上商城以来，好百年也于2008年底创立了 E（E网互联网络）购店。此后，耀邦、红星、东方家园等知名家具厂商纷纷开创了自己的网上商城。紧接着淘宝等大型电子商务平台也开始推出在家具产品销售方 面的优惠措施，造就了林氏木业、韩菲尔等一批依托电子商务业务逐渐发展壮大起来的家具企业。目前，天猫商城、京东商城等电子商务平台吸引了曲美、尼克爱 家、联邦、迪士尼等多家知名家具品牌的加盟。

据记者了解，家具电子商务正在探索新的营销模式，一些家具厂商在线上销售的同时，也在打造线下家具体验馆。这些家具体验馆主要展出该品牌在网上商城出售的家具，目的是让消费者现场体验产品的质量，或直接促进线下销售。

目前，美乐乐遍布在全国的家具体验馆已达到88家。7月14日，位于北京城外诚南广场内的天猫爱蜂潮家具体验馆正式开业，场馆面积达5万平方 米。此外，5月份，集美与新浪网络商城联合打造的家具电子商务体验馆也落户于集美家居大红门店1号馆，场馆面积达6000余平方米。

美乐乐CEO（首席执行官）高扬对记者表示：“目前，家具电子商务的规模都不算不大，美乐乐比其他家具厂商开展电子商务的时间要早一年半，接下来就要看谁跑得快，互联网的游戏规则是快鱼吃慢鱼，不是大鱼吃小鱼。”