谷歌欲开零售店为哪般

2月19日，《华尔街日报》援引知情人士的话称，谷歌公司一直在制定于美国开设零售店的计划。“零售店可能销售谷歌品牌的硬件产品。但不清楚开设零售店的时间和地点。”上述知情人士表示。对于这一市场传闻，谷歌公司并未就该消息发表明确回应。

此前，谷歌曾试图绕过实体店而通过其网站销售智能手机，而其创始人佩奇在每次讨论开设零售店的问题时也未曾显示出过多兴趣。因此，如果传闻属实，那么这一举措可能代表谷歌已经改变了传统想法。

那么，是什么改变了谷歌的想法？来自竞争对手的压力让谷歌必须改变。

众所周知，苹果的专卖店是其iPhone和iPad大获成功的一个重要因素。

对于零售店的意义，苹果CEO库克认为，它们不仅是一个商品的流通管道，更是企业品牌的“脸”，消费者在零售店里可以发现新产品，获得更深入的服务。据悉，截至目前，苹果在美国拥有250家商店，在海外市场拥有140家商店，2012财年苹果平均每个商店收入达5150万美元，同比上年增加了19%。

而另一竞争对手微软也开设了自己的零售店。

此外，随着谷歌业务从网络服务和软件扩展至移动硬件，开设零售店显得更为必要。

一方面，谷歌完成了对生产智能手机和平板电脑的摩托罗拉移动的收购，虽然谷歌内部一直存在争论摩托罗拉移动是否应该成为谷歌的零售部门，但做硬件产品势必与用户的实际体验有直接联系。

另一方面，谷歌的其他部门也在开发一系列与硬件相关的产品。比如，谷歌的安卓部门在开发家庭娱乐设备，它近年来与硬件制造商密切合作，生产Nexus牌安卓智能手机和平板电脑。谷歌还开发出低价笔记本电脑Chromebook，它搭载谷歌Chrome操作系统。而谷歌联合创始人布林负责的Google X部门也正在开发谷歌眼镜这是一种戴在人脸上的计算设备，有望明年面向大众销售。在推介这些产品上，实体零售店无疑是更好的形式。

　　《福布斯》就评论称，在移动互联网市场，谷歌、微软、苹果上演“三国演义”，面对苹果和微软在专卖店方面大举投资，谷歌如果继续保持空白，无疑将会在竞争中处于劣势。