视频网站三巨头联盟 天价版权时代或许终结

近日，三大视频网站的联手一事在整个视频网站行业引发了不小的“地震”。对于三家的联手，有业内人士表示，视频行业将迎来一场新的变革，而随着行业集中度的不断提高，视频行业版权价格将回归理性。

中投顾问IT行业研究员王宁远接受《证券日报》记者采访时表示，搜狐、腾讯、爱奇艺三家网络巨头合作实际上是将门户、社交、搜索、视频等互联网主要业务主体相联系，各个领域间的互动将会极大地提升业务的盈利能力和影响力，而这势必与垂直类视频网站形成直接的竞争威胁，行业竞争将日趋激烈，而行业集中度也将进一步提高，同时也促进视频行业版权价格回归理性，促进行业长期发展。

视频网站形成新的竞争格局

先有视频网站优酷与土豆宣布合并，开启了视频网站间从敌人变成友人的先河。而两家合并后的市场份额也超过了40%，这无疑给视频网站带来不少的压力，排位之后的任何一个竞争对手短期内都难以单力与之抗衡。如今，爱奇艺、搜狐视频，腾讯视频三大视频平台也宣布联手，共同组建“视频内容合作组织(VCC)”，并在版权和播出领域展开深度合作，这无疑将给“优土联盟”带来巨大压力。

对此，爱奇艺运营副总裁耿晓华接受《证券日报》记者采访时表示：“我们联合采购的剧也会分销，这个组织是开放的，欢迎其他家加入进来。”当有媒体问及“为何不把优酷、土豆一起加进来”时，腾讯在线视频部总经理刘春宁则回应称：“天时地利人和，没有完美的事，只有适合的事。”

就在三大视频网站达成合作后，有业内人士预言，视频网站大有形成两大阵营分庭抗礼之势。事实上，面对视频行业这块诱人的“蛋糕”，每家都想分享一点，因此，这就无法避免网站之间的利益冲突。而巨头牵手或许是视频行业综合素质和利益博弈的一个战前警报。

视频市场高价版权或将终结

众所周知，从2011年二三季度开始，影视市场版权价格就不断攀升，从一线剧集每集30万-40万元一跃升到2011年年底单集80万-100万元，并出现了《宫2》单集185万元、《太平公主秘史》单集近200万的超高价作品。这种高昂的购剧成本无疑给视频网站带来了巨大压力，各家对于热剧的追捧在2011年第四季度不约而同开始降温。

“从去年11月开始，爱奇艺就不再考虑购买虚报的高价剧。”爱奇艺业务发展部高级总监张语芯在接受《证券日报》记者采访时表示。优酷副总裁兼总编辑朱向阳近日也透露，今年以来还没有视频网站购买电视剧版权，并将这种集体暂停购买版权剧的现象称之为“理性”。

而这次联合中的主角爱奇艺，为了降低高昂的版权费，其从今年3月开始在发展战略方向有了新的变化，爱奇艺向影视上游拓源，并与慈文、华策、意外制作等多家影视公司达成了“分甘同味”内容合作战略，采用广告分成模式合作，很大程度上降低了版权采买的成本压力。如果说之前的视频高管表态和开源上游还稍显温和，如今爱奇艺、搜狐、腾讯的联手无疑给版权市场杀了一个有力的回马枪，关于此次合作的具体细节，三方透露“将在视频版权上采用版权互换形式，三家网站在内容领域的深度合作，将对稳定版权价格、维护各方利益起到至关重要作用”。易凯资本CEO王冉表示：“版权采购两大联盟(优土合并和视频内容合作组织)出现，内容方早晚要站队了。”

爱奇艺依靠大树好乘凉

盘点我国目前的视频行业，虽然当前两大阵营初步形成，但阵营内部的“赛跑”却比之前更加残酷。

“优酷、土豆双方虽以100%换股的方式合并，利益捆绑相对更加紧密，但其整合过程中企业文化差异、内容同质性较强、长期亏损等问题逐渐暴露，整合问题让优酷应对不暇，在目前这个阶段优酷已经没有精力在竞争模式上进行创新。而爱奇艺、搜狐、腾讯背后分别倚靠中国三大网络巨头，投入的精力、财力都十分巨大，三家必然都想从此次合作中获得更大收益。”上市业内人士表示。

爱奇艺公关总监冻千秋在接受本报记者采访时表示：“影视、视频行业具有巨大的发展空间，这次的合作对视频和影视行业都将带来有益的发展助推，版权合作之后，爱奇艺将凭借良好的用户体验和流量入口优势，获得更快速发展。”据了解，海量影视内容如何向快速整合，精准营销成为视频网站的又一大难题，而爱奇艺独有的推荐引擎系统恰恰可以从合作中获益，成为吸引用户和广告主的一把利器。

王宁远则表示，爱奇艺以搜索巨头百度为支撑而拥有“四两拨千斤”的优势，可以有效借助其搜索业务对业务进行有效的推广和宣传，同时也能够利用百度的市场份额，形成迅速一定的用户群，加上百度强大的资金实力，使其在版权争夺中也拥有较强的话语权，因此其发展前景被看好。