青海借产权之力 做大做强非遗文化

    在当今国际竞争中，地方文化及旅游作为一种竞争软实力越来越被地方政府重视。2013年以来，各省通过不同方式加大对各自旅游资源的包装策划和挖掘。青海作为多民族省份，生活着回、藏、撒拉、土、蒙古等多个少数民族，文化的多样性和原创性为青海的生态旅游和文化旅游提供了无尽的资源，热贡文化作为藏文化海洋中一颗耀眼的明珠，历来被各界称道，如今青海的热贡文化已成为当地藏族人民和艺人生活不可或缺的一部分。

    青海黄南作为青海省唯一拥有两处世界非物质文化遗产的藏族自治州，诞生了一大批以从事热贡文化艺术品创作成为国家级工艺美术大师和省级工艺美术大师的优秀唐卡画师。近年来随着青海旅游热的不断升温，热贡唐卡利用珍珠、玛瑙、珊瑚以及藏族矿物颜料为原材料的独特画法及画师精湛的工艺被许多国内外游客称道，香港、台湾、马来西亚及国内学者、社会名流等收藏者慕名纷纷前往黄南地区寻找知名画师订做，原来价值几百元的精美唐卡翻了几十倍，知名画师一幅唐卡市场价在几十万甚至上百万元，但随着夏吾才让等国家级工艺美术大师的去世，如何对热贡文化进行传承、保护和发展成为目前热贡地区的一大难题。

    近年来，黄南藏族自治州同仁县依托热贡文化资源，实施“千家万户”工程，有力地促进了热贡文化产业的发展。热贡唐卡作为热贡艺术最具代表性的艺术形式，产品已畅销海内外，销售量、收入成倍增长，甚至出现了供不应求的喜人局面。唐卡加工与销售已成为农牧民增收致富的主渠道。2011年底，全县文化产业单位达87家，从业人员达1.26万人，文化产业收入达到2.04亿元。热贡地区吴屯村有90%的村民从事热贡唐卡艺术工作，因“户户有画师，人人能作画”被誉为“吴屯艺术村”、“唐卡之乡”。青海省产权交易市场为了积极推动当地民族文化的发扬光大及开辟产权交易多元化渠道，于2010年底联合青海省热贡文化生态保护区管委会（以下简称“管委会”）开辟了“热贡文化艺术网”，宣传热贡唐卡这一独特的艺术品。

    2012年8月，市场总经理商桂林带领市场网络部、唐卡交易部等相关工作人员深入黄南州同仁县，和管委会领导及黄南州热贡艺术馆等领导进行磋商，就更大范围的做大做强唐卡文化产业，突破目前“公司＋农户”的唐卡营销模式，利用双方优势资源统一建立唐卡网络交易市场，“唐卡517”网站。管委会召集当地有影响的唐卡大师进行座谈，并指派专人和青海省产权交易市场专业人员深入上、下吴屯村唐卡艺人家中，宣传“唐卡517”网站成立对农户带来的便捷交易方式。目前，已经有娘本、扎西尖措、更登达吉、西合道等50多名国家或省级工艺美术大师加入“唐卡517”网站，并通过网站向海内外唐卡爱好者或收藏者提供唐卡交易和预定业务。

    青海省产权交易市场“唐卡517”（http://www.qhcqjy.com/tkw/welcome.do）利用目前管委会拥有的一大批唐卡制作大师的资源作为热贡文化鉴定委员会成员，建设通过市场面向全国，辐射全省各地州市的强大网络和工作站体系，采取和黄南地区优秀画师和艺人进行专栏宣传的方式，实现唐卡的网上展示、真伪辨别和交易等各个流程。在市场网站开通后，黄南地区许多大师及其经纪人在青海省产权交易市场相关网站专业人员的指导下，将作品托管或自己开通账户进入网站进行作品展示及宣传，也有省内近百家从事热贡艺术品的商家通过“唐卡517”来宣传自己店铺内收藏的精品。

    和传统商家唐卡网站不同，青海省产权交易市场开通的“唐卡517”网站立足为省内各唐卡艺人和商家提供繁荣唐卡市场，弘扬民族文化的中介平台。由于唐卡属于高端消费品，传统唐卡网站主要目的是为了销售唐卡，因此店内藏品单一，而且唐卡艺术品价格不透明，“唐卡517”在成立之初就是为了让唐卡价值更加透明，唐卡市场面向公众程度更加广阔，所以市场在采集每一幅唐卡作品的同时，也公开了作者姓名和联系电话，这样收藏者不用到画师家里，即可通过视频、高清晰的图片和“唐卡517”专家鉴定委员会的真伪鉴定和价格鉴定与卖家所出的价格进行对比，最终可以实现网络订购定制唐卡。同时，数千名的唐卡艺人也不用一直沿用传统的背着唐卡全国叫卖的落后方式进行唐卡销售，只需在“唐卡517”开通自己的频道，上传自己的精品和资料，经过作品真伪鉴定后，艺人还可以将作品委托给青海省产权交易市场，进行网络竞价。

    全国各地买家只需通过点击“唐卡517”网站，在网站上挑选自己中意的唐卡作品，并且在充分与作者沟通后，决定是否购买，亦可以委托青海省产权交易市场唐卡专家鉴定委员会进行鉴定后购买。待作品完整无损交付买家手中，而且确认后，青海省产权交易市场将交易价款支付给作者，将交易保证金支付与卖家。这种类似于“支付宝”的形式，确保了作者和卖家双方利益不受损失，也最大限度地克服了传统方式交易复杂且存在许多风险的弊端，同时也为快速开辟唐卡交易市场、宣扬唐卡文化起到了积极的作用。

    此外，青海省产权交易市场在充分了解市场的基础上，于2012年在唐卡交易颇为活跃的北京、福建等地与当地的兄弟产权交易机构开展合作，开设唐卡艺术品宣传专区，在政府支持下联合黄南热贡艺术馆在全国各地举办巡回展。在扩大唐卡知名度的同时，也在全国范围内培育市场。青海省产权交易市场精心和全面的对唐卡市场的宣传，得到了相关部门的高度认可，青海省文化厅相关领导也多次对市场网站建设给予指导。目前已有许多海内外收藏者通过“唐卡517”预订唐卡大师的作品。

   “唐卡517”网站的建立，对于传承和保护唐卡这项非物质文化遗产以及促进地区经济的发展起到了积极的促进作用，以前许多热衷于学习唐卡技艺的爱好者只能亲自上门学习，现在可以通过“唐卡517”网站对唐卡工艺和知识以及大师作品进行仔细学习和研究后，通过青海省产权交易市场专家团队进行学习。今后青海省产权交易市场除逐步吸纳青海热贡地区唐卡之外，还将开辟泥塑、堆绣等各种类型的热贡艺术品交易，将“唐卡517”网站打造成为国内唐卡交易最权威的网站，为非遗文化的传承和发扬及地区经济发展做出应有的贡献。

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关于唐卡

    唐卡（Thang-ga）也叫唐嘎，唐喀，系藏文音译。指用彩缎装裱后悬挂供奉的宗教卷轴画。唐卡是藏族文化中一种独具特色的绘画艺术形式，题材内容涉及藏族历史、政治、文化和社会生活等诸多领域，堪称藏民族的百科全书。

    唐卡主要集中在热贡地区，也就是现在的青海省黄南州，而黄南州的中心是同仁县，古称“榆谷”，藏语称为“热贡塞姆琼”，是热贡艺术的发祥地。“热贡”是同仁的藏语说法，意为梦想成真的金色谷地。唐卡也是热贡艺术的一个重要组成部分，是雪域文化和中原佛教艺术完美结合的一种独特艺术形式，亦为藏传佛教艺术中的一个重要流派，大体始于元代，距今已有700多年历史。在技法上，它既继承了藏传佛教传统创作手法，又融合了汉族绘画和其它地方民间艺术。

    在众多的唐卡种类中，“热贡唐卡”因其技艺独特、题材广泛、手法细腻、构图饱满、视野广阔、具有浓郁的民族和地方特色而在大量唐卡画派中名气最大，被称为“我国民族绘画艺术宝库中的一朵艳丽的奇葩”。1997年被国家文化部命名为中国民间艺术之乡，2009年，联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府民间委员会第四次会议审议，热贡艺术被批准列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。

    唐卡集历史、艺术及经济价值于一身。有人说：唐卡既是挂在墙上的历史和艺术，也是挂在墙上的“股票”，近年来，成为收藏界的新宠，价格一路飙升。在2002年香港的一次拍卖会上，一件明永乐《刺绣红夜摩唐卡》以2912.651万港元成交，创当时亚洲刺绣工艺品最高价。